巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元 真的是为了环保吗？

法国奢侈品品牌巴黎世家近日推出了旨在宣传环保活动的限量版运动鞋。该运动鞋本身有一些部分被划烂，有瑕疵且有脏污，限量出售100双。有网友吐槽称：“我可以在垃圾堆里找到这双鞋，还是免费的。”(据5月16日中国经济周刊)

贫穷不仅限制了人的想象力，可能也限制了人的理解力，为什么奢侈品牌要出一双破鞋?平常不消费奢侈品的人，可能的确很难理解，但如果是日常感兴趣，对奢侈品有兴趣的时尚达人，大概已经对这种事见怪不怪了。巴黎世界出过“宜家购物袋”款的手袋，GUCCI才出了不防水的“万元伞”，还有备受争议的LV天价充气马甲……哪一样不是看不懂，但是让人大受震撼呢?但是哪一样不是照样卖得风生水起，在社交网络上成为热门话题呢?

这就是奢侈品的世界，卖“价格远超过其使用价值”的商品，是奢侈品的基本逻辑，卖东西只是其次，卖品牌、调性和理念，才是他们的核心商业模式。而大牌之所以常常出一些看上去很便宜的东西，也是为了顺应当下新的传播环境，再怎么样的大牌，当下也还是需要在社交媒体上刷足存在感，价格越高冷，东西越奇葩，就越有讨论度和参与度。就拿巴黎世家这个破烂鞋来说，“超高价格和超破烂的品相”形成了强烈反差，让平常并不关注的人也会不由自主地去瞅一眼，看看“凭什么这么贵”，流量这不就来了吗?

但令人在意的是，品牌高价卖破鞋的理由是，为了环保。倒不是说，这双鞋用了什么特殊的环保材料，或者是本身具备可回收的价值，让它显得格外环保，而仅仅是因为这些鞋子“非常破旧，有标记，而且很脏”。这表明“是要穿一辈子的”，由此体现出反对过度消费的环保理念。

这就让人很迷惑了。一双鞋可以穿一辈子的理念，不是应该通过过硬的质量来体现吗?买的时候是一双新鞋，穿了很多年依然坚固完好，这才能传达出节约环保的理念吧。一开始就用高价卖一双破鞋给顾客，你可以说你是有创意，也可以说就有人喜欢这种调调，但非要扯到耐用、环保、反消费主义上，就有点牵强了。那要这么说的话，是不是干脆不要卖，不花精力把好的布料皮料磨破，更加环保呢?

奢侈品消费本身，就是消费主义的重要表象，而时尚产业也是世界上污染最为严重的产业之一。疫情在全球蔓延之后，奢侈品牌为了维护自身品牌形象，都开始和环保扯上关系，要么推崇环保材质，要么讲好环保故事，总之只要能跟保护地球、可持续发展沾边，就是玩转了当下的游戏规则，站在了时尚的前沿。

但是，热心环保是好事，不可流于“形式主义”，更不能只把环保当一个营销的噱头。虽然奢侈品讲环保的确会有些天然的尴尬，但是无论是使用更为环保的材料，还是在广告中推广环保理念，都还算多多少少“身体力行”了，总比强行将“破鞋”和“耐穿的鞋”混为一谈要好。

讲故事，造概念，也还是要讲究基本规律，可以预见，这双鞋应该会跟其他的大牌奇葩单品一样，被调侃一阵子之后，成为炙手可热的潮流标配。营销做得好也不丢人，扯环保就真的没必要了。