2023-08-31 23:18:59 来源：人民日报客户端
2023年暑期档即将正式收官。据灯塔专业版，截至8月31日21时，2023年暑期档（6月1日-8月31日）粗报票房206.09亿，远超此前最高纪录的177亿元。同时，总观影人次也达到5.04亿，总场次3460.7万，均创中国影史暑期档新纪录。
暑期档的竞争十分焦灼，几乎每个周末都能带给观众新的惊喜。从国产佳作到进口大片、从喜剧类型到现实题材、从动画国漫到神话史诗，许多与电影院久违的观众这个夏天都重新回到了电影院。
【资料图】
据灯塔专业版数据，截至8月31日20时47分，《孤注一掷》票房超35.23亿，登顶2023暑期档票房榜。《消失的她》从端午节以来一直保持的暑期档霸主地位，在暑假的最后一天被《孤注一掷》反超。最终，暑期档的前五名分别为《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》。
“今年电影市场能否复苏，全看暑期档”。这是今年6月的上海国际电影节上，电影《热烈》制片人陈祉希对即将到来的暑期档的期望。当时她和导演乌尔善作为青年创投导师接受采访时，谈到尚且低迷的中国电影市场大环境，都表态电影人无论做什么样的类型题材，重要的是要团结起来，用好作品把观众带回电影院。同样是在电影节期间，王宝强带着《八角笼中》首次亮相，首映礼上，好友陈思诚现场联动助阵，后来《消失的她》和《八角笼中》在多场路演和社交媒体上都连连互动，先后承包了暑期档前期的热度。
“中国有最棒的市场，最多的、最好的观众。只要你满足他基本的需求，只要提供情绪价值，他都赞美。”乌尔善口中“最好的观众们”没有辜负电影人们的付出，2023年的暑期档史上最强。这种“强”，不仅是票房数字上的屡破纪录，更是影片品质的集体爆发和百花齐放，一部部切中现实情绪，兼具好看与社会意义的影片让观众不断与电影产生共鸣与对话。从这个意义上来说，这个暑期档，的确是中国电影最“热烈”的一个夏天。
在这个夏天的尾声，我们来通过一些关键词，来回顾一下这个被电影占据的暑假。
双35亿+“防骗指南”
冠军悬念保留到最后一刻
今年暑期档共诞生两部35亿+的暑期档爆款，《消失的她》和《孤注一掷》究竟谁能笑傲暑期档的悬念一直持续到最后一刻。而两部影片在“拿捏”观众情绪上，也有着相似的内核。两部影片都与“骗”这件事有关，骗钱骗命骗感情，前者内容高度契合泰国孕妇坠崖案等社会话题，后者取材自导演大量采风的真实案件，都是用高效视听语言给观众讲述骇人听闻的奇观故事的同时，紧抓现实社会情绪中的不安全感，从而通过电影放大情绪达到话题破圈的社会效应。
《消失的她》将暑期档的传统爆发点提前了一个月。影片自端午上映以来，票房多日上演逆跌，社交网站上的话题从最初对于演员演技、造型的讨论，延伸到对于悬疑类型剧情的分析解密，进而延展到对于恋爱脑、性别处境等话题的发酵，热搜不断。作为今夏的一部影院爆款，它超越了电影本身，成为了社会性的话题。对于一部非大IP、没有炫目视效的悬疑片来说，从发掘改编文本到贴合本土的时代语境，监制陈思诚一面调度行业资源，一面在银幕内外调动观众的情绪，最终在票房上“赢麻了”。
一个值得注意的现象是，灯塔数据库购票画像显示，《消失的她》女性观众占比达到近八成，相比于许多大片大制作以男性观众为主的用户构成来说，《消失的她》成功的密码在于大量释放了女性的消费力。回看影片热映期间，恰好切中了女性在婚恋关系中怀有强烈不安全感的社会情绪，精准击中了当下青年女性群体的集体焦虑。#消失的她专治恋爱脑
##闺蜜看完消失的她分手了#等话题接连在热搜上蹦迪，短视频网站上真真假假的演绎层出不穷。
而《孤注一掷》主打“多一人观影，少一人受骗”，同样乘了今年缅北诈骗几起骇人听闻的新闻事件的东风。导演用娴熟的电影技法把“反诈宣传片”拍得情节丝丝入扣，节奏紧张逼人，人物个性鲜明，而让观众投入共情，引发社会话题，则更得益于题材本身与大众生活的强关联度。相比于《消失的她》中畸形秀“人彘”的都市传说，缅北诈骗在现实中的发生率要来得高得多。而无论是“美女荷官在线发牌”还是“今天睡地板，明天睡老板”的口号，各种“名场面”极度契合短视频二创的素材，让相关的电影物料在抖音等短视频平台上迅速集结，在下沉市场上吸引大量眼球和关注。
现实主义大爆发
电影与社会发生共鸣
今年暑期档票房榜的前十名中，国产片比例占据8席。《孤注一掷》《八角笼中》《学爸》《我爱你！》四部现实主义题材影片，从制作成本上来看都是中小体量，却在和观众情绪共鸣中，产生了巨大的能量，让观众感受到电影人对当代生活的参与与注目。
如果说，在《孤注一掷》中，我们可以看到类型的刚需、营销的胜利、观众积蓄的娱乐需求，以及当下社会情绪共同打“配合”的完美案例，《八角笼中》的成功则更是观众对于诚恳的王宝强多年潜心“孤注一掷”创作的肯定。
影片中大山里的孩子，来自贫穷的地方，家徒四壁、食不果腹，更不用谈接受教育了。这些大量存在于中国农村的留守儿童，是长期不被看见的现实，王宝强用一个冲破“八角笼”的格斗故事，将人们的目光聚焦于此。关于贫穷的出路，个人的命运和社会的限制，一些并没有浓墨重彩刻画也令人心照不宣的镜头同样引发社交网络的热议与讨论。
影片前期铺开大规模点映，让口碑下沉的范围更深更广，最终也收获了暑期档的好成绩和好口碑。王宝强第二部导演作品，从《大闹天竺》的滑铁卢后，打了一个漂亮的翻身仗。
除此之外，《学爸》中教育议题的隐痛，鸡娃、内卷、学区房、升学焦虑等当代家长逃不过的话题被包裹在有笑有泪的亲情互动之中，依然扎心；《我爱你！》直面老年人的内心情感世界，看似有情比金坚或相濡以沫甜甜的爱情，实则其中对于当代老龄化社会中老年人的处境和年轻人应该如何关注老人生活都发出了振聋发聩的提醒；《芭比》《我经过风暴》《野蛮人入侵》等影片也从自我实现、暴力、生育等不同角度的女性话题都成为电影和普通观众情绪勾连的交汇点，这个夏天的电影在社会情绪层面参与感十足。
自来水和好电影的双向奔赴
“自来水”这个群体，第一次在电影市场上发力，是2015年《大圣归来》的那个暑期档，而今年，电影院里再度见证了这个群体的力量。
最应该感谢“自来水”的一定是电影《封神第一部》，这部划时代的东方魔幻史诗大片，可以说是“自来水”殚精竭虑从“ICU”里抢救出来的。
7月20日上映的电影《封神第一部》，作为国内首部采用三部连拍的电影，导演乌尔善携顶级幕后班底，制作周期长达18个月，从筹备到上映，更是十年磨一剑，在场景、服饰、道具等方面无不体现出“知者创物，巧者述之，守之世，谓之工”的匠心。正是因为制作巨大，影片面临的压力远远大于同档期的中小体量制作。偏偏魔幻题材大制作阔别市场许久，加上多年前许多同类型影片的不争气透支了大众对于该类型的期待，《封神第一部》的起势相当不乐观。
好在影片经看的品质、奇幻类型工业进步的自豪感，连带着“质子旅”男团的“秀”感，为影片吸引来一波“饭圈女孩”给电影献计献策。一批不甘心明珠就此埋没的“自来水”“奔走相告”，加入影片的网络宣发大军。之后影片在网络上一改一开始宣发“恢弘大气”的风格，变得网感十足，而主创方也十分听劝，六十多岁的费翔和观众完全“商务殷语”，青年男演员们组成了“封神质子版101”，官方和网友的互动充分有爱，对于“自来水”来说，也颇有成就感。
和春节档《流浪地球2》颇为相似的是，剧组心怀理想潜心为中国电影重工业作出艰辛而成功的探索，成为吸引“自来水”奋力贡献票房的情怀动力，“投出支持《封神》的票，等于是在抢救中国电影重工业，这是一场和电影圈恶质资本作战的分水岭”，成为部分影迷捍卫的“正义”。
另一部有着强大“自来水”基础的影片，是同样引领了行业技术之先与东方审美热潮的《长安三万里》。国产动画《长安三万里》展现了恢弘的大唐风貌和诗人群像，通过家喻户晓的大诗人高适、李白等大唐群星的传奇故事，为观众展现出大唐的雄浑气魄，历史名人的豪情壮志，以及唐诗传承千年的经典魅力，让全国乃至全世界观众，共同感受中国文化之美。
在上映之初，由于同期有热映项目统治市场，这部影片的类型题材又缺乏对标样本，加上对观众压力较大的168分钟超长片长……种种因素叠加，导致了行业内对这部影片的预期并不算高。影片开局也的确不算有力，但后期随着口碑发酵，《长安三万里》的后劲也开始被激发出来。在上映第2天完成首次票房逆跌后，该片继续发力，并在上映第5天升至日榜亚军，于上映第9天首次夺下票房日冠。最终超17亿的票房也让《长安三万里》成为仅次于《哪吒之魔童降世》的暑期档高票房动画。不仅如此，影片上映以来，其豆瓣评分也从上映之初的8.0分升至8.3分，成为暑期档评分最高的国产院线影片，也是出品方追光动画至今评分最高的一部作品。
影片故事之外，关于历史的争议，也让关于唐代的文化出圈发酵，有人质疑《长安三万里》中抹杀了洛阳的存在感，为此也有属于电影的“自来水” 给出了引经据典、有理有据的详尽的解答。而影片核心受众中，古诗词爱好者及亲子观众，都为影片的长线效应提供了稳固的基本盘。
各种纪录不断刷新
数据背后意义喜人
除了票房数字，今年暑期档的电影场次，观影人次都是刷新纪录的。今年暑期档的总场次超3460万场，持续刷新中国影史暑期档票房最高纪录，而超过5.04亿的观影人次，也证明了这是电影和观众最亲密的一个夏天。
相比于过往暑期档往往头部影片一马当先的势头，今年的暑期档要来得“势均力敌”许多。灯塔分析师陈晋在接受采访时表示，今年暑期档整体呈现“爆款频出”“百花齐放”的盛况，已经有4部影片票房超过20亿，数量上是历史最多，可以说国产片是“爆款频出”撑起了今年暑期档。能取得如此好的票房表现，首先是因为影片质量过硬，无论是淘票票购票观众评分，还是豆瓣影迷评分，整体上要比往年暑期档影片有明显的提升；其次是这些影片的题材话题度高，可营销性强，在抖音渠道上的宣发收获了卓越的破圈效果。
此外，对于暑期档票房的大爆发，其中一个原因是和电影票价格整体上涨有关：2019年暑期档平均每张电影票价35.4元，今年则涨到了40.8元。但票价并不能只看数字本身，今年暑期档影片的片长都偏长，有些甚至超过了170分钟，这就导致影院能够安排的场次对应会减少，上座率也会下降，在租金基本不大可能减少的情况下，影院就肯定要进行一定的加价来维持盈利。业内人士认为，参考片长来看，今年这个价位算是合理的。
另一个可喜的现象是，据灯塔专业版数据显示，今年暑期档有52.7%的观众是今年第一次走进电影院，这个数值相对2019年的44.6%有明显增长。陈晋表示，“今年暑期档的电影将低频观众重新拉进电影院，像《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等多部电影拉新比例都在一成以上，这种拉新能力对中国电影市场持续健康的发展意义深远。”
而2023年暑期档的整体购票画像中，女性购票占比非常突出，达到了六成以上，也是有统计以来女性观众占比最高的暑期档，可以说女性观众已经不只是撑起电影市场的“半边天”。年龄方面35岁及以上的观众占比同样也是暑期档历史新高，同时三人及以上组团观影的比例也是创造新高，有非常多的家庭观众拖家带娃共同观影。
另一个不容忽视的现象是，今年暑期档影片的大规模超前点映成风，以《八角笼中》为代表，《八角笼中》点映票房4.2亿元，占当时大盘的近10%，超千万人次提前观影，排片56.2万场。而不断延长的密钥，也让诸如《灌篮高手》《长空之王》《我爱你！》等影片继续活跃在暑期档的排片表里。而无论是大规模点映，还是密钥延期，无疑彰显出片方对影片的信心，以及观众对于好电影持续的认可。从影片质量上来说，今年暑期档能够创下佳绩，得益于电影本身的“争气”。
在灯塔的后台用户数据中，今年暑期档观看两次、三次及以上的占比基本恢复到了2019年前的水平，这对电影行业的复苏有着非常积极的意义。“今年很多部影片在豆瓣资深影迷圈内口碑非常好，像《长安三万里》豆瓣8.3分，《封神第一部》豆瓣7.9分，并且都是随着影片的上映豆瓣评分连续上涨，高频用户是我们电影市场非常重要的基本盘，他们的活力提升也是市场回暖一项积极的信号。”陈晋说。
从《消失的她》上映首日开始，单日大盘票房连续63天突破1.5亿，创造影史纪录，周末票房更是连续多周保持在4亿以上的高位水平。在此之前，业界、学界都曾提出，中国电影市场过分依赖大档期的担忧，而市场长期稳定向好，需要形成每周末都有影片可看、好看的“周末档”。这个暑期档在“周末档”的践行上也交出了有力答卷。
值得一提的是，往年暑期档结束，行业就直接开始展望国庆档。今年，已经有陈凯歌导演的《志愿军：雄兵出击》、张艺谋新作《坚如磐石》，邱礼涛的《93国际列车大劫案：莫斯科行动》定档国庆。但9月电影市场，依然有包括《不虚此行》《第八个嫌疑人》《鹦鹉杀》《永安镇故事集》等同样兼具现实质感和作者表达的品质新片，等待观众检阅。
来源：澎湃新闻
