8斤卖29元还送盆，洗衣粉要被淘汰了？ 业内：这是典型的消费升级

原标题：8斤卖29元还送盆，洗衣粉要被淘汰了？（主题）

业内：这是典型的消费升级，是行业的进步（副题）

成都商报-红星新闻记者 戴佳佳　实习生 郭文艺

“厂商太难了，8斤洗衣粉只卖29元，还送一个大盆。”元旦期间，成都市民丁先生逛超市时发现，一堆洗衣粉正惨遭“贱卖”，但仍少人问津。

而来自电商平台的数据也显示，2020-2021年衣物清洁类商品销量中，洗衣粉销量也同比减少，2021年只占10%。

洗衣粉是要被淘汰了吗？有专家指出，这是好事。国家的经济实力、制造能力、工业能力都在大幅提升，洗衣粉的“落幕”，洗衣液等新型清洁用品的出现，恰好证明了这个行业在进步。

线下

买洗衣粉的确实比以前少多了

“厂商太难了！8斤洗衣粉只卖29元，还送一个大盆。“元旦期间，成都市民丁先生逛超市时发现，摆满各种洗衣液的洗护区展台上，一堆洗衣粉正惨遭“贱卖”。但有人看了一眼便走了；有人本来想趁便宜买几袋，家人却说“算了”。

洗衣粉真的遇冷了吗？4日，记者特意走访了多家商超，探访各家洗衣粉的售卖情况。

在龙泉驿好乐购超市，一进门，货架上就摆放着正在促销的洗衣粉，一袋8斤装的洗衣粉，价格为31.9元。在成都鑫大购物中心，洗衣粉同样被放在比较显眼的促销货架上，18.9元5斤。

售货员告诉记者，现在来买洗衣粉的人确实比以前少了太多，而来买的，也多是年龄较大的人，年轻人更倾向于买洗衣液等。

“现在洗衣粉不仅销量少，进货量也减少了很多。”另一销售员告诉记者，除了压低价格促进销量，洗衣粉还经常有买一送一、送赠品等促销活动。

在多家超市，记者注意到，洗护区，摆得最多的是洗衣液等清洗剂，洗衣粉则较少。“洗衣粉有小颗粒，在清洗的时候容易伤害衣服和手，导致一些人不会选择洗衣粉。”售货员表示，现在人们穿的衣服材质更好了，加上洗衣液去污能力强，家家几乎都有洗衣机，综合下来，洗衣粉的市场就小了，甚至“要淘汰了”。

随后，记者随机采访了多位市民，多数人表示在自己已经好多年没用过洗衣粉了。市民杜先生表示，他已经四五年没用过洗衣粉了，一般都买洗衣液。

线上

洗衣粉销量2021年只占10%

成都商报-红星新闻记者调查发现，除了线下商超，线上电商平台的数据也直观反映出了洗衣粉的遇冷。

来自京东商城衣物清洁类商品的销售数据显示，2020-2021年洗衣液在衣物清洁类的销量占比超过50%。其次，洗衣凝珠的销量占比虽不及洗衣液，但2021年1-7月其销量同比增长达126%。反观洗衣粉，其销量2021年只占10%。

在淘宝上，以立白洗护系列为例，其衣物清洁品中，销量最好的是洗衣凝珠，一款30颗装的除菌除螨浓缩洗衣凝珠，月售超过10万件。其次是洗衣液，一款6公斤的家用整箱洗衣液月销达4万件。而其销量最好的5公斤家庭装洗衣粉，月销则只有7000件左右。记者同时从多家洗护用品品牌商官网看到，在其主打产品及畅销产品中，洗衣粉的占比也明显偏少。

声音

洗衣粉被取代是行业进步

洗衣粉的“落幕”是否已成定局？曾在立白集团担任品牌经理现任琪雅集团品牌总监的伍岱麒坦言：“洗衣粉逐渐被洗衣液替代，这是消费升级的趋势。”

伍岱麒认为，洗衣粉的弊端包括颗粒融化和残留问题，手洗使用对皮肤的灼烧感问题，潮湿结块问题以及香味问题。此前，其优势在于价格便宜和去污力强，因此在广大下沉市场销量还是很大的。

然而，在激烈的竞争中，洗衣液的价格也在不断下降，加上洗衣液的优势恰恰解决了洗衣粉的问题：更容易融化、有专门手洗洗衣液，不存在结块以及在香味上有更多创新和变化，因此消费者逐渐转投了洗衣液。

伍岱麒认为，未来洗衣粉可能会被洗衣液完全替代，这是发展趋势。

独立分析师丁道师认为，从洗衣粉到洗衣液的更迭，是一种典型的消费升级，恰恰说明老百姓的生活水平正日益提升。

“说洗衣粉会成为历史，恰恰证明了这个行业的进步。”丁道师指出，随着洗衣液制作工艺的提升和工业化的发展，洗衣液还出现了一些新形态，便携式的洗衣产品层出不穷。