市场观潮：智能生活家电步入快车道

【市场观潮】

原标题：智能生活家电步入快车道

工人日报—中工网记者 杨冉冉

12月15日，海尔智家发布公告，拟向全资子公司青岛海尔智慧生活电器有限公司增资35亿元，并成立智慧生活家电产业平台。公告一发布，引起整个行业的关注。有业内人士称，此举撬动的是近万亿元智能生活家电的蛋糕。

随着科技不断创新应用，懒人经济爆发叠加新型消费品崛起，智能家电市场需求日益旺盛。越来越多的家庭购买自动炒菜机、智能按摩仪、扫地机器人、智能音响等，这些智能家电不仅能够解决家务问题，还能真正帮消费者解放自己的双手。

智能消费正走进更多大众的日常生活，智能家电相关行业也实现持续增长。根据奥维云网数据统计，2021年前11月家电行业零售销售额同比增长13.77%，但清洁电器、扫地机器人以及集成灶等智能生活家电品类，销售额分别同比增长了33.04%、29.03%以及33.85%，远远高于行业。

以扫地机器人为例，据瑞银数据预测，2025年全球以及中国的扫地机器人市场规模将分别达130亿美元和50亿美元。据推算，未来三到四年将有两到三倍的增量空间。

行业巨大的增量空间，吸引越来越多的企业进入智能家电赛道。天眼查2021年度产业洞察报告显示，我国小家电相关企业今年新增超19万家，同比增长11.5%。其中，扫地机器人企业已连续3年新增超100家，智能垃圾桶历年共布局专利1800多件。根据IT桔子披露的数据，随着5G、物联网的兴起，2020年我国智能家电行业的投融资热度较高，投资金额共达到5.3亿元。

实际上，不少智能家电企业已开始崭露头角。在扫地机器人领域，科沃斯、石头科技、云鲸等品牌受到消费者青睐。尤其是科沃斯，自2018年上市以来，创造了三年10倍奇迹，市值一度突破千亿元。凭借洗地机、拖地机爆款新品，2021年科沃斯前三季度营收增速高达99%，净利增速高达432.05%。在厨电新品集成灶领域，火星人、亿田智能、浙江美大也纷纷走入大众视野。

值得关注的是，伴随着越来越多的智能家电新品进入市场，行业问题也逐渐显露出来。一些新晋智能家电品牌徒有网红特质，难言品质优势，能否实现持续性发展尚待考量；“智能化水平”还有待质的飞升，例如，当前的扫地机器人，水箱的更换和清洁仍需要人力完成，消费欲望很难被大幅度刺激。

此外，智能家电产品具备高速迭代的特性，面临被新兴品类竞争对手“取代”的压力。例如，扫地机器人面临着更新一代洗地机的挑战。

由此可见，智能家电企业要想决胜未来，既要有自身核心技术沉淀，同时还要有应对市场变化的研发能力，只有不断创新才能实现产品力提升，进而强化公司竞争优势。

从新兴产业到行业崛起，中国智能家电企业以越来越优质的产品，给喜欢“尝鲜”的消费者更便捷、舒适的生活体验。可以预见，随着新一代消费群体对生活品质的要求增高，智能家电企业还将迎来新一轮发展。