出门只能露半张脸 眼妆品类异军突起

出门只能露半张脸，美不美就看眼睛了

口罩妆走红

眼妆销量涨两倍

这周，大部分企业都复工，不少爱美女性欢呼：终于可以不用穿着睡衣素面朝天了。

不过，口罩不能摘，精心化妆只能看到五成，咋办?哪怕只能露出半张脸，也不能阻挡一颗爱美的心——只化上半脸的“口罩妆”现在特别火，美妆柜姐和淘宝主播都不约而同地教起了“心机口罩妆”，最多有820万人在直播间里一起学。在这段特殊的时间里，又有哪些美妆品类异军突起呢?

戴上口罩，又不能种睫毛

眼妆产品悄悄地卖火了

俗话说，看人先看脸，看脸先看眼。戴上口罩，露在外面的就剩眼睛了，于是，“口罩妆”成为了春天最热消费选项——眼妆要比平时浓烈一点凸显眼部神采;口红选用不易脱妆的质地;底妆要轻薄也可以选择局部遮瑕，避免摘下口罩时的脱妆和肌肤色差……

高光腮红可以不涂，口红也能暂时搁置，眼妆成为关键。于是，眼影、睫毛膏、眉粉等眼部美妆产品迎来全新增长点。

“顾客比起之前更注重眼部妆容，那是肯定的。”杭州大厦阿玛尼彩妆店长姜文娴告诉钱江晚报记者说，之前可能大家都在外面种睫毛，眼妆可以省很多，但现在，眼部产品销售比之前有提升，尤其是睫毛膏、眼线液。

记者从武林银泰雅诗兰黛专柜了解到，大地色的眼影都卖断货了。“眼影、眼线液、眼线笔占整个销售额的比例也在增长。”武林银泰M·A·C彩妆店长COCO告诉记者，“亮色系、桔色、桃粉色以及亮闪闪的眼影都卖得很不错。”

眼妆要想更有看点，一盘好看的眼影盘少不了。最近很火的九宫格眼影盘、十二色眼影盘，因为基本上已经配好眼影色系，颇受欢迎。

在淘宝全球购上，九宫格眼影盘最受复工女孩欢迎，销量环比增长近150%。与此同时，化妆套刷等均增速较快，各细分类型的眼影刷也越来越受到关注。

眼部护理需求激增

海蓝之谜一天卖20瓶眼霜

与眼睛相关，护肤品中的眼霜也热销。可能是居家防护期间，用眼有些过度，黑眼圈、眼袋、眼部皱纹等眼部问题不断显现。“天天在家玩手机、熬夜，眼部问题就更严重了。”杭州大厦阿玛尼彩妆专柜店长姜文娴说，专柜的眼霜销量比之前增长了两倍以上。

眼部精华的增长潜力也不断提升，需求量呈现爆发式增长。例如，杭州大厦海蓝之谜专柜的眼部精华，一天卖出20瓶，一个月卖了380瓶;武林银泰雅诗兰黛专柜的小棕瓶眼霜和精华也卖得很好。

因为每天长时间戴口罩，可能会让敏感的脸部泛红，加速肌肤的油脂分泌，毛孔容易堵塞、长痘痘，更要注意清洁。

此外，据最新的淘宝经济暖报显示，搜索洗面奶的人比上个月多了3倍。值得注意的是，温和清洁不刺激的洗面奶成为首选。如今，洁面市场上掀起了一股氨基酸洁面热。氨基酸洗面奶呈现出较快的增长趋势，在2019年阿里平台上销售额前20名的洗面奶中，有11款宣称是氨基酸系洗面奶。而在小红书上，关于洗面奶的60万篇笔记中，直接涉及氨基酸洗面奶的就超过10万篇。

去专柜现场试口红的少了

用“魔镜”试妆的多了

在采访过程中，意外的是，尽管戴上口罩，看不到美好的口红色号，但是，仍有不少爱美女生下单各品牌的口红。从淘宝发布的经济暖报来看，热门品牌口红增幅在300%~700%之间。

不过，尽管每个专柜针对试用口红都有专门的清洁，现在去商场直接上嘴试口红的顾客还是少了很多。武林银泰M·A·C店长COCO说，现在专柜的“魔镜”利用率特别高。她给钱江晚报记者现场展示了下，在镜子前，你只要选择想要的口红色号，点击就会直接上嘴，看到实际的效果。“我们建了客户群，每天晚上8点到9点半都在淘宝直播，也可以看我们来试色，喵街下单，特别适合不想出门的你。”COCO说。

事实上，如今商场各美妆专柜基本都是线上线下同步销售，比如，杭州大厦时·妆发布抖音号就在2月28日推出了4个品牌直播“种草”。