CIBE新品牌大会论坛，面玑时光创始人白米谈品牌转型

2023年9月4日，2023CIBE新品牌大会主论坛将以“破解增长”为主题，邀请15位重磅嘉宾，探讨如何在"存量竞争时代"中实现突破性增长，共同围绕“破解增长”这一主题，从实践中总结理论，把握增长主线。

其中白米以“品牌转型的挑战与机遇”为题，介绍了自己作为面玑时光创始人在面临品牌转型时所遇到的问题以及自己是如何一步步实现品牌目标的。

整个演说分享主要围绕“人货场”三个维度，分析目前信息化时代，大家一定会面临的转型路径——网络电销。白米提到自己身处互联网之中，深知流量的瞬息变化，认为品牌转型需要顺应时代但也要学会坚守自身。

一个好的品牌在转型之前要确立好品牌形象，这个形象涵盖到了直播过程中主播的人设，以及直播场景的确立。这是给消费者感官最大的冲击，打好第一步你才能走自己坚定的品牌路。

接下来便是守护好品牌自身——产品实力。首先你要有优秀的研发团队做出足以满足消费者痛点的产品。其次你要有创新力，能够抢占市场先机，拥有独属于你的优质产品。

过去国货美妆品牌的产品研发主要依靠代工企业，产品同质化严重，不具备真正意义上的科研成果，只能在不断的营销、价格内卷中，成为“大牌平替”。

而面玑时光则从一开始就走向了不同的品牌发展路径，开设了自己的工厂，聘请了专业的研发团队，在产品方面做足了功夫。白米本人亲力亲为投身产品研发的每一个环节，为品牌产品的品质担保。另外为了有更多的创新发展，白米聘请了前dior研发首席代表、欧洲皮肤专家BOM教授以及他的研发团队，共同用前沿世界视角打造顶尖的产品。

好的产品是会说话的，电商是一个路径但一定不会是你品牌的全部。一个优秀的品牌转型不能在互联网的浪潮中迷失了方向，守住初心从来不是一句口号。面玑时光在白米的带领下，一直在为守护消费者的美丽而努力，这也是为什么面玑时光能够在美妆品牌不断更迭的浪潮中坚挺的前进。

这个新时代，品牌不仅需要新的营销策略，也需要面向全球市场的视野，更需要借助数字化转型的力量，显然白米做到了。