2023-05-11 13:33:00 来源：今报在线
每3个中国人,就有1个人用过竹芒科技的产品。作为公共场景智能基础设施制造商和运营商,竹芒科技凭借街电、搜电两大子品牌,已为全球5亿用户提供即时消费方案,随着“全场景、全产品、全渠道、全覆盖”战略的跑马圈地,竹芒科技品牌营销也一再出圈,逐渐彰显出行业头部品牌的创新影响力。
从亚洲品牌500强企业,到腾讯年度招商加盟行业最佳品牌影响力奖,竹芒科技再度凭借《芒》主题曲营销案例,于近800个参赛企业中脱颖而出,一举斩获梅花创新奖——最佳整合营销奖。
梅花创新奖(Mawards)于2013年创建,目前已成功举办了十届,这一标杆性奖项以“营销创新”为定位,也是中国地区首创该定位的奖项,旨在表彰在营销领域创新实践的机构和个人。奖项评选立足于创新,从创意执行到产品服务,从营销工具到商业模式等全方位多维度对案例进行综合评估。
主题曲《芒》破圈 传唱品牌精神文化
此次荣膺最佳整合营销奖的《芒》主题曲,由竹芒科技与TME腾讯音乐娱乐集团联合打造,并由酷狗音乐旗下的虚拟偶像扇宝演绎,集跨界营销、次元破壁为一体,用年轻化的手段实现了流量叠加和用户嫁接,让竹芒文化有效破圈。
作为业内第一家,也是唯一一家发布主题曲的集团,竹芒科技通过《芒》演绎了以奋斗者为本的精神与文化,通过音乐这一门通用的语言,激发了目标群体的情感共鸣与品牌认同感,完成了一次强势的文化输出。
据悉,《芒》官宣当天,在TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等多平台同步上线,登陆多个首发资源位,引爆全网。竹芒科技品牌公关总监郑素华介绍道:“歌曲预热首发期间,曝光量达2000w+,自媒体当天阅读量50w+,打破过往的发布纪录。此外,竹芒还通过自身在泰国、美国、中东等30个国家和地区的全球市场网络,线上线下辐射传播,让世界听到中国竹芒的声音。”
低成本拉升品牌势能,以客户为中心“共享”品牌资源
自2021年竹芒品牌推出以来,品牌营销方面频频出圈,通过盘活子公司街电、搜电品牌资产,通过一系列综艺联名、电影联名、艺人IP等资源置换的营销方式,低成本提升品牌势能,拉动品牌曝光数据。
在综艺方面,竹芒科技拿下《乘风破浪的姐姐》、《向往的生活6》、《喜剧大赛》、《披荆斩棘》等高流量综艺合作,并与《神探大战》、《外太空的莫扎特》等二十余部热门电影达成跨界联名,借助电影宣发的势头,从而获得更大范围的曝光与影响力。明星资源方面,艺人邓紫棋、张翰、甄子丹、孙悦、胡彦斌、南拳妈妈、鲁豫等录制品牌ID,有效赋能业务。让竹芒代理商、商家享受到明星传播资源这一品牌“增值服务”。
此外,随着视频号这一新流量场景的强势加入,竹芒科技也迎来更多的营销机会点和更加多样的玩法。在2022年竹芒科技发布会中,竹芒科技借助视频号线上举办新品发布会,一次性推出17款新产品,通过多平台预热造势,凭借“厚积薄发”式营销策略,开播当天释放爆量,直播间在线人数达2w+,总观看量达10w,凭借自然流量登上腾讯视频直播推荐页成为热门榜No.1 ,一举夺得由腾讯颁发的招商加盟行业最佳品牌影响力奖。
对此,竹芒科技品牌公关总监郑素华经验分享道,品牌是消费者买单的理由,我们必须通过洞悉用户与市场的需求进行创新,以客户为中心,提供显性的差异化价值,只有立足客户的品牌营销创新,才有机会创造出更大商业成果和经济效益。
频频斩获业内大奖,充分印证了业内对竹芒科技在整合营销领域创新能力的认可,同时也验证了竹芒品牌营销在行业的样本参考价值。作为共享充电行业龙头企业,未来竹芒科技将在品牌传播领域持续创新迭代,引领行业带来更多可能。
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