2023-05-06 20:51:17 来源：财讯网
五一长假已过，但是上海车展仍然备受关注。豪华品牌捷豹路虎在展会上发布了一张PPT，呈现出旗下品牌电动化未来发展的蓝图，其中充满品牌重组信息，引起了社交媒体上的热议。捷豹路虎对旗下品牌重新进行了梳理，进一步进行了品牌重塑，推出全新的品牌家族策略。对于路虎分拆一事，众说纷纭。那么这场路虎品牌重新调整的大动作背后的逻辑是什么？路虎品牌真的消失了吗？我们一起来聊一聊吧。
电动化新时代促进品牌变革
根据报道，揽胜和捷豹预计将于2024年和2025年分别发布纯电动汽车，为更好地维护品牌，捷豹路虎公司已经将路虎品牌拆分成三个新品牌：“揽胜”、“卫士”和“发现”。此外，捷豹品牌也将在2025年全面转型为纯电豪华品牌。因此，在电动化时代，“虎豹”组合将以全新的品牌家族形式呈现。尽管此举引发了业内争议和担忧，但从捷豹路虎公司的角度来看，这是一项非常果断、大胆、富有挑战性的决策。在全新的“电动化+智能化”时代，用户需要更新的购车体验，因此，即使分拆路虎可能会挑战用户的惯有认知，捷豹路虎公司仍然必须坚定地走“重塑未来”的道路，刷新用户认知。
电动化时代下的品牌变革迫在眉睫
首先，不论是捷豹路虎还是BBA等豪华品牌，为了平稳实现从燃油车时代向电动化时代的转变，需向客户传递积极信息：公司已全面切换至“电动化+智能化”新时代。但在产品开发方面，传统汽车制造商常会因贪多嚼不烂或犹豫不决，依赖油电混合技术或“油改电”产品作为过渡，导致过渡期缓慢，给人留下“不易摆脱过往”的印象。其次，路虎以品牌定位为依据，采用“一分为三”策略，各个系列在发展中相互独立，而非加剧公司内部竞争。例如，75年历史的卫士系列延续越野特性，成为路虎品牌的代表形象。电动化后，卫士系列依旧专注于越野市场；揽胜则着力打造高端豪华市场，成为路虎品牌影响力最强的豪华纯电SUV旗舰车型；发现系列则兼顾城市及越野，传承“跨界生活”的传奇，同样在纯电出行时代中发挥关键作用。
路虎品牌将身居幕后哺育新品牌
作为全地形科技的创新者，路虎不仅赋予了其旗下品牌揽胜、卫士和发现以传承的科技实力，还将积累数十年的品牌资产和用户口碑移交给这三大品牌。通过这种精准覆盖不同消费人群的品牌分工，路虎成功避免了内部竞争，提升了整体效益，其他高端车企难以模仿。实际上，在消费者心中，揽胜、卫士和发现这些“名声在外”的品牌名已经超越了母品牌“路虎”，因此在电动化改革的背景下，这三个主打品牌系列也顺势升级，符合了用户需求和时代潮流。尽管路虎品牌可能不再是领军者，但它仍然以更恰当的方式赋能着揽胜、卫士和发现三大品牌。捷豹路虎首席创意官格里·麦戈文表示，在未来的车型外观和内饰中，路虎品牌象征的经典绿色徽章将继续存在，成为该集团的“信任标志”。
在巨变时代，唯有具备创新能力的人才能引领前行！捷豹路虎已经开始实施“重塑未来”的战略，而路虎品牌“一分为三”的决定并非轻率行动或者是迎合大众的做法，而是深度思考、谨慎计划，充满对未来驾驭的自信和决心。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
