2023-03-31 21:53:40 来源：实况网
如今，我国社会正在经历一场重大的能源转型，正如中国科学院院士、清华大学教授欧阳明高所言：每一次工业革命首先都是动力装置和交通工具的变革，之后会带动能源的转变，从而引发工业革命。在此次能源革命中，电动化是推动汽车行业变革的一个重大趋势，在变革新形势下汽车的豪华定义正面临着新能源时代的价值重构，新能源汽车市场正在逐渐走向成熟。这样的发展不仅为许多新兴品牌创造了机遇，也为传统汽车领军者带来了挑战，与此同时消费者需求也在发生转变，变得更加看重产品的深层价值。
汽车行业的电动化发展
就目前汽车行业发展势头来看，未来可能是大范围多场景实现电动化，而这需要多样化产品和技术一并前进。从最开始的汽车燃料电池研发项目进入电动化领域，很多企业如今都走上了电动化变革之路，而捷豹路虎作为一家进入国内十多年的豪华汽车品牌，早已紧随时代步伐对电动化进行了布局。针对汽车行业电动化发展过程中品牌该聚焦在哪些重点这一问题，奇瑞捷豹路虎常务副总裁马振山认为：“在完成电动化转型的过程中场景、用途、身份、兴趣、阶层等都可能是品牌聚焦的重点，在未来的电动化汽车市场中细分化是重要的趋势。如何能让客户通过场景、用途、身份、兴趣、阶层等去了解品牌真正爱上旗下的产品，对于车企来说，是需要重点考虑的一个问题。值得一提的是，在做产品细化时往往不能单纯的以年龄角度进行划分，因为有时不同年龄段的消费者可能有着相同的喜好和需求。”
电动化变革下品牌基因很重要
在电动化变革下的汽车行业正经历着飞速前行的时代，以汽车行业豪华品牌捷豹路虎发展为例，我们能看到我国汽车行业拥有着巨大的发展前景同时也伴随着许多挑战。就捷豹路虎品牌的未来发展重点这一问题，作为有着三十年营销经验的汽车行业大佬，马振山提出：“随着汽车行业电动化时代的到来，高度同质化的时代也正在来临。品牌独特的基因与积淀也会逐渐成为重中之重，譬如捷豹的赛道基因与路虎的全地形能力，将会是捷豹路虎品牌在未来强有力的竞争优势。对于像捷豹路虎这样的车企来说，有独一无二的品牌定位和风格很重要。与市场上和其它品牌有差异化、个性化才会更有优势，而能做到这一点的车企少之又少。”
“重塑未来”战略助力捷豹路虎电动化变革
目前全球的汽车企业都在推动自身旗下车型向电动化的转型，中国作为汽车工业电动化和数字化发展的前沿阵地，早在2021年年初时捷豹路虎就向消费者和市场提出了“重塑未来”的发展战略，而这一战略的一大核心正是捷豹和路虎两个品牌的电动化。基于不同的平台架构的技术赋能，捷豹、路虎将不断强化并打造更具鲜明特色的品牌基因，不仅积极响应国家新能源汽车的政策驱动，也满足了消费者们对于电动汽车的市场需求。目前，路虎品牌所有车型均搭载不同程度的电动化选择，根据计划，2026年捷豹路虎将开始逐步取代燃油汽车，到2039年，捷豹路虎也争取全面实现零碳排放。
对于中国豪华汽车产业而言，新能源发展为整个行业拓宽了从品类创新到服务生态的边界，在新豪华主义为品牌加码的同时独特的品牌基因亦为豪华的重新定义赋值，相信在电动化、智能化多维技术的支撑下，豪华新能源汽车市场格局将被重新塑造，由此翻开新的一页。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
