2022-11-24 16:55:34 来源：晶报网
对于消费者而言，每年的双11是一场“狂欢”，而对于商家而言，却是一场“大考”。尤其是在经济下行趋势下，人们的购物欲望也回归理性，然而，在日益“内卷”的国货护肤市场中，伽蓝集团却始终稳占鳌头，在2022年度双11活动中再创销售奇迹。对于不少喜欢伽蓝集团产品的消费者来说，此次活动也是一场福利之旅。有人说，2022年的双11,注定是伽蓝集团和消费者的一次“双向奔赴”之约。
作为伽蓝集团旗下的“王牌”，自然堂也用数据和销量交出了亮眼答卷。其中，自然堂小紫瓶精华第五代凭借“5倍新生”的修护实力在双11期间拿下“天猫抗老液态精华加购榜”NO.1，售出超23万件；自然堂头皮精华与全新洗护系列，刚上市即抢占天猫个护赛道，收获天猫舒缓抗敏洗发水加购榜NO.1, 在本次活动中爆卖19万件；作为自然堂研发的科技新品，自然堂粉钻太空玫瑰系列在双11期间一经发售即登上“天猫双11护肤套装预售榜”NO.1，双11热销16万套！
骄人成绩的背后，是伽蓝集团在营销策略上的再次革新，作为头部国货品牌，伽蓝集团深谙流媒体时代，主力消费群体对品牌价值认同的重要性。在此次双11预售前夕播出的《所有女生的offer2》第五期中，伽蓝集团自然堂作为首位出场嘉宾，用“实打实”的“最佳offer”让李佳琦都觉得诚意满满；紧接着在天猫双11预售开启之后的第二天,又发布了与李佳琦合拍的《特别的算法》短片,李佳琦以第一视角,将伽蓝集团通过10年努力,以“天算法则”和“人算法则”相结合获得的创新成分——“喜默因”娓娓道来。
除了与超头主播李佳琦合作，本次双11自然堂集结代言人矩阵、Boss天团组成豪华明星嘉宾阵容，在直播间轮番炸场，打造全网直播生态。在“伽蓝集团日”，伽蓝集团董事长兼总裁、自然堂品牌创始人郑春颖亲临自然堂直播间，首次揭秘伽蓝六大尖端科研平台的发展历程，讲述自然堂打造世界一流品质的产品的初心……可以说,坚持与时俱进的伽蓝集团已经根据新的市场需求完成了自我进化，更懂得如何和消费者“双向奔赴”。
如果说营销手段是“锦上添花”的外在助力，科技含量才是“一招致胜”的内在核心。伽蓝集团早在2013年就开启酵母探寻之路,从558株酵母中筛选并开发出极地酵母喜默因,打破“海外酵母菌种”的科技垄断,象征着国货护肤品牌突破国际原料“卡脖子”掣肘的自信力。同时,它在功效上实现了从抗老精华到细胞级修护抗老进阶,开启属于东方人的修护抗老新时代。
众所周知，中国拥有全世界最重要的化妆品市场，却也有着一大痛点——核心原料长期被外企垄断，以科研带动国内化妆品产业升级，成为大势所趋。国货美妆领军企业伽蓝凭借持之以恒的科研投入，终于锻造出属于中国的东方科技力。今年“双11”期间，伽蓝集团自然堂销售成绩斐然，其中，添加了超极酵母喜默因™的产品，如自然堂小紫瓶精华第五代、自然堂小紫瓶精华鲜注面膜、自然堂头皮精华等产品在双11预售期间大放光彩。伽蓝集团在双11取得的各项佳绩，也印证了伽蓝集团董事长、自然堂品牌创始人郑春颖的话——“只有在化妆品原料开发、生产工艺等相关技术上有了话语权，才能破解国产化妆品面临的难题。”
由此可见，双11发展到今天，已不单单是一场简单的数字竞技，而是对品牌全盘运营能力的试炼。伽蓝集团抓住消费者趋势和产品趋势，以数字科技和产品科技创新引领发展，回归到做好产品、做强渠道、做深消费者信任的核心商业逻辑，在美妆双11大促里，伽蓝集团无疑制造了一个突围新样本。以“科技力+产品力”的加持，国货美妆的未来，想必是一片坦途。
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