裸眼视力提高两行？面对虚假宣传泛滥 法要责众

最近媒体又关注了视力矫正市场的乱象。“裸眼视力提高两行”“十八岁以下视力恢复”……这些都是市面上常见的宣传语。这些商家宣称可以通过中药古方按摩，让儿童青少年在短短几个疗程内恢复视力，还有一些商家称通过仪器设备就可以提高裸眼视力。

因为近视群体异常庞大，且呈现越来越低龄化的趋势，所以“治疗近视”的市场也显得越来越活跃。虽然稍具常识的人都知道，目前的医疗技术决定了近视是不可能治愈的，这方面的科普知识也不难获得，可是架不住庞大人群中潜藏的侥幸心理。而且很多人抱着“就算治不好也不至于治坏”的心理，宁愿花点钱试一试买个安慰，这种无所谓的心理对灰色市场也是纵容。

过去在谈到治理这类乱象的时候，舆论也总是呼吁要转变家长的侥幸观念。家长的侥幸和商家的投机，就像是鸡和蛋的关系，很难说得清谁催生了谁。但从危害性和有无受益的角度来看，显然更应该侧重追问不法商家。他们通过虚假宣传牟取暴利，不仅损害家长和孩子的权益，也是在挑战相关法规的公信力。明显的违法违规行为堂而皇之地存在，其危害已经超出市场范畴。

不久前，国家卫生健康委等6部门联合发文，要求规范儿童青少年近视矫正，加强监管，不得在开展近视矫正对外宣传中使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”等宣传用语。但是生活中，这些用语不论在线下店面还是网络平台，都非常泛滥。实际上，既然近视不可治愈是事实，那任何鼓吹可以治疗近视的，都涉及虚假宣传，原先就有可引用惩戒的法律。法令不行，是乱象久久难以得到有效治理的关键。

根据《反不正当竞争法》《广告法》等相关规定，广告经营者、广告发布者如果发布虚假广告，欺骗和误导消费者，可以罚款，构成犯罪的还当依法追究刑事责任。现实中，一方面可能消费者很少较真，就算发现最后被骗了，也自认倒霉懒得追究商家责任;另一方面则是“法不责众”，这类现象太过普遍，有些地方监管也就抱着民不举官不究的消极姿态。公权力对乱象的纵容，危害显然甚于消费者的非理性认知。

法律法规的生命力在于执行。无论是早已存在的关于虚假宣传的法规，还是六部门对“治疗近视”出台的精准打击条文，都应该变成执法部门的刚性指引。消费者的侥幸心理虽然不理性，但这至少不违法违规，就社会问题的治理来说，落实法规，做好监督部门的分内事，是首先要追求的目标。面对部分盲目的消费者，打掉街面和各大网络平台泛滥的治疗近视商家，也是一次次有力的科普。