红星美凯龙将在北京布局"新零售"商场

今年,红星美凯龙将在南四环开新店。这是红星美凯龙家居集团总裁兼京津西南大区总经理王伟在接受媒体采访时透露出来的消息。王伟表示,由于南城是红星美凯龙在京空白区域,开店计划筹备已久。随着北京城市开发的进程,南城正在崛起,特别是第二机场大兴机场落成后,会带动整个南城片区的消费需求,此时正是提前布局的最佳时机。

引领南城消费转型升级

南城新店将会采用红星美凯龙最新一代商场的软硬件配置,较之前几代商场更加智能化,线上线下数据会全部打通,还将引入一些最先进的智能系统,比如自动的生物信息采集系统,进行人脸识别,走进商场的每一个顾客进入人脸识别系统以后,下次再去的时候能够自动把其上次购买信息、逛店时间、行动轨迹一一呈现,这样就能够积累大数据,以大数据为基础,提供的服务会更精准。比如有的顾客上次买了建材,下次会自动推介、引导缺少的品类。新商场里还会有机器人,并且机器人的功能将由原来的以秀为主到以用为主,将给消费者送上好玩又实用的服务体验。这种线上线下体验互动、充分融合的模式,也将给传统家居卖场树立一个“新零售”时代下的商业新样本。

除了新奇有趣的智能体验外,南城新店还将打造国际时尚发布、总部商务办公、智慧零售引领、艺术人文体验四大功能,聚焦国际消费、体验消费、未来消费3大方向打造全新体验的智能家居艺术综合体,引领南城区域消费转型升级。

除了融入最新的智能化技术与共享经济理念外,红星美凯龙新商场也会考虑跟整个北京城市规划、疏导产业政策、南城建设一致的配套商业。“无论是南四环商场还是前几代商场,不变的大定位是满足消费者的需求,与消费者离得更近。”王伟表示,红星美凯龙这么多年来在北京一直坚持商场的区域化、社区化,每一个商场有着不同的定位,基本上能将其周围8-10公里半径范围的顾客需求吃透,从产品组合到服务模式,都有精心设计,降低顾客到处去看的时间成本,为消费者提供最直接、最快捷的路径。

离消费需求更近

南城新店布局成功后,无疑也将让红星美凯龙离消费者更近。王伟透露,南城新店位于南四环,它将和红星美凯龙在北京的东四环商场、西四环商场、北四环商场、北五环商场、东五环商场形成环绕之势,在地理位置上真正全部覆盖京城家居消费重地。而作为红星美凯龙最新一代的商场,南城新店的智能化系统和大数据平台,也将为其他5家商场赋能,更全面地研究消费者行为,更精准地提供服务,为鲁班节、设计尖货、爱家日等已经形成口碑与品牌的营销活动赋予创新性。

王伟透露,加上新店,2018年北京中区六大商场,将会根据商场不同定位和特点,在各具亮点、各有打法的基础上,要分享、共享实现全城一盘棋。比如朝阳路与北五环商场把设计师、建筑师等和家居设计相关的资源集中的共享办公模式。对标SKP,融合国际顶尖家居时尚潮流的东四环至尊Mall等,互补互融,给京城消费者带来丰富、完善、兼具个性化的服务,更深入地满足消费者需求,为顾客创造更高价值。

在布局新店,以智能化、大数据赋能的同时,红星美凯龙在2018年还将对品牌形象进行提升。比如,将在活动与运营中,融入一些时尚品牌、艺人、美食方面的元素,如跨界市集等比较有创意的市集以及艺术品、画展等。以更生动、时尚、多元化的渠道,满足消费者对美好家居生活的向往。