薇娅力荐！固本堂×《我和我的家乡》玩转IP合作

国庆节是各大院线争先抢夺的黄金档期，也是各大品牌方眼里的“肥肉”。比如2018年春节档上映的《捉妖记2》，与近60家品牌联合营销，取得了2.9亿元的预售票房成绩，与此同时，各大品牌方也获得了相当可观的曝光。国庆档热门电影《我和我的家乡》和多家品牌授权合作，其中，与中医养生文化倡导品牌固本堂的联名动作颇为吸睛。

跨界联名切忌莽撞，“气质吻合”才能双赢

电影《我和我的家乡》在国庆期间票房突破10亿大关，固本堂×《我和我的家乡》IP联名款阿胶固元糕在薇娅直播间也卖爆了！10月4日，薇娅在直播间推荐了固本堂×《我和我的家乡》电影IP联名款阿胶固元糕，1万份迅速被抢光。薇娅此前也曾推荐过固本堂×《中国机长》电影IP联名款阿胶固元糕，单品销量已超245万！

固本堂算得上电影联名界的“资深玩家”，《中国机长》、《择天记》、《叶问4》都和固本堂有过合作，前卫的营销打法和中医养生文化倡导品牌的定位竟还有些“反差萌”。固本堂之所以选择《我和我的家乡》不仅是源于爆款预知能力，更是因为电影与产品本身的契合。

跟随电影的镜头，观众们感受着家乡的变化，家乡是一个人的根，无论走多远，都抹不掉家乡给自己烙印，产地之于传统滋补品也同样重要，《本草纲目》有言“阿胶，本经上品，弘景曰：出东阿，故名阿胶”，足见东阿独特的天然优势对阿胶的重要性。

固本堂斥资两千万建厂东阿，也正是因为产地对阿胶质量的决定作用。东阿地下水富含多种矿物质以及微量元素，易于营养吸收。固本堂每一张驴皮都要经过三重DNA检测，固本堂沿袭从东阿老熬胶人手里流传下来的熬胶好技艺，固本堂阿胶糕便是在这东阿好水、好驴、好工艺中处处透露出东阿家乡味。

固本堂与电影联名，一方面，品牌与电影进行多形态跨界营销，可以提升消费者对品牌的认知度；另一方面，电影也通过与品牌的合作提升影片的话题度和关注度，进而吸引更多的人群观影。相比较传统品牌，固本堂更懂得顺应时代，尝试一些潮流营销玩法，不断提高品牌曝光，让品牌更多的走进人们生活。

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