国潮网红“光明大白兔”冰爽到中原

你一定吃过大白兔奶糖，但不一定吃过大白兔雪糕。光明大白兔雪糕，经典的味道再加上冰爽口感，一经上市，便受到消费者热情追捧，成为冷饮界爆款网红，所以这个夏天，它是你不可错过的美味体验。

光明冷饮：悄悄“撬开”河南市场

5月29日，天气晴好，光明冷饮上海益民一厂总经理李俊龙率市外销售部负责人一行来到郑州开展市场调研工作。

上午10时，李俊龙一行与办事处团队进行了会议交流，河南负责人详细汇报了当前的河南市场拓展情况和遇到的一些问题。

“前期的工作重点：一是招商会后，在郑州设立光明冷饮分仓，着力解决中小客户发货量少的问题，二是在河南逐步拓展市场、培养客户和消费群体。”河南负责人说，由于疫情，办事处团队在工作开展过程中遇到不少棘手问题，但办法总比困难多，团队上下精诚互助，克服重重困难，不但设立了分仓，还开发了郑州及大部分地市新客户，市场由此一点一点被撬开，并逐步占领制高点。光明冷饮不光在河南地级市场表现不菲，个别县级市场也表现不错，特别是光明大白兔雪糕一上市，就在河南勾起人们对童年的回忆，市场反映良好。莫斯利安冰淇淋、白雪冰砖、光明275G杯等各个有卖点，在河南市场表现也不错。光明是一个全国知名的品牌，深入人心，家喻户晓，在河南消费者心中亦有一定的感情基础，但光明冷饮目前还受限于上海及华东市场消费者的热爱，河南消费者的接受度、喜爱度还需要进一步培养，从口味的认可到习惯消费的养成，还有一段路要走。乐观的是，从目前良好的市场形势来看，这段路应该不会太长。

李俊龙了解情况后，肯定了大家克服困难的信心和做出的不懈努力，并提出当务之急是树形象、促销售。随后，他向办事处团队宣讲了光明品牌未来的产品规划，并表达了公司对于产品口碑与质量的重视。

李俊龙希望，河南市场能够利用大白兔雪糕这一爆品热点做强整个光明冷饮品牌，带动多品项综合性发力。冷饮市场已迎来销售旺季，公司将坚定市场秩序管控决心，精心打造光明产品品质，积极推进品牌市场开发，助力拓展河南市场。

当天下午，李俊龙一行与办事处负责人一起来到郑州绿地优选，丹尼斯七天地、人民路店和大卫城拜特超市以及二七塔商业中心，查看了产品上柜陈设与当地市场铺货动销情况，并给出了一些合理化建议，要求办事处进一步落实和完善。

光明冷饮：有怀旧更有创新

光明食品目前有50多款冷饮，其中有不少上海人从小吃到大的光明冰砖、盐水棒冰、赤豆棒冰、三色杯、紫雪糕……消费者对这些产品数十年如一日热爱，很多上海小囡在夸赞光明冷饮时都会用到“物美价廉”四个字。而在近年来，光明食品开发的中高端冷饮系列中，定价也符合品牌定位。

在上海市民心里，光明始终代表着小时候的味道，但光明能始终牢牢占据上海市民的情结，靠的不仅仅是怀旧，还有创新。也因如此，大白兔雪糕、流心八宝饭、莫斯利安冰淇淋等一款款创新产品才能成为网红爆款，迅速获得消费者认可。

尤其值得一提的是，在推出的跨界产品均获得消费者的认可和喜爱之时，光明不骄不躁，一如既往地重视产品质量，严把品质关口，成为真正的国潮产品。

未来，背靠光明乳业的光明冷饮在“1+5”品牌矩阵的策略引导下，将以全新的面貌呈现在消费者面前。