国庆出游“网红效应”明显

重庆以3859.61万人次摘取全国接待游客最多的城市，成都以旅游总收入286.46亿元成为赚钱最多的城市。

国庆假期旅游数据陆续发布，第一财经梳理出游客人数和旅游总收入排名前十的城市发现：重庆以3859.61万人次摘取全国接待游客最多的城市;成都以旅游总收入286.46亿元成为赚钱最多的城市。

网红效应明显

从游客人数来看，全国排名前十的城市分别是重庆、武汉、成都、杭州、西安、广州、南京、天津、上海和北京。在这个榜单中，可以看出，网红城市最受追捧。排名前五的城市都是抖音等新媒介中的网红城市。

这些网红城市接待游客体量已经比较庞大，接近或者超过2000万人次。其中，重庆今年国庆节假日期间共接待境内外游客3859.61万人次，游客人数超过了重庆市总人口数。而且网红城市游客增速也比较高，今年国庆成都市接待游客同比增长32.7%。

网红城市与“打卡式旅游”密切相关，往往会因为一些新奇的建筑或者流行作品中的标志性地点而受到追捧，成为必选打卡点。比如，因为一曲《成都》，成都的小酒馆异常火爆;而重庆的洪崖洞在经营10余年之后也突然火爆起来，成为仅次于故宫的景点。

网红效应在重庆体现得尤为明显。仅国庆假期首日，重庆解放碑区域人流量就达到40万人次。大量游客蜂拥而至，重庆不仅封桥封路保障游客观景，还劝导市民错峰出行，腾出更多空间给外地游客。

关于重庆为什么这么火，重庆大学蒲勇健教授对第一财经说，独具特色的城市景观通过自媒体等新媒介形式宣传出去，吸引了大量年轻人;又因重庆的消费便宜特别适合年轻人“穷游”，这些因素使得重庆旅游火爆。

网红效应也反映出新的消费趋势。年轻人正是打卡式旅游的主力，他们成就了网红城市。从美团的数据来看，吃喝玩乐游的全平台业务消费人群中，“90后”和“00后”的占比合计达到55.1%，旅游消费年轻化的特征进一步凸显。

旅游需要升级

不过，对比游客人数和旅游收入可以发现一个落差：重庆3860万人次的游客量，旅游总收入为187.62亿元，而成都接待游客人数2017.13万人次，旅游总收入却高达286.46亿元，在收入上相差较大，被外界称为“重庆数人、成都数钱”的现象。

蒲勇健也向第一财经谈到，年轻人“穷游”给重庆带来人气，但是给城市带来的旅游收入的增长并不显著。巨大的人流也给城市管理带来巨大压力。第一财经计算，今年国庆，重庆单客消费仅为486元，而成都则为1420元。

如何留住游客、产生更大产值，是城市发展旅游产业的一个重要课题。

2015年，原成都市旅游局有关负责人在接受第一财经采访分析当时成都旅游现状表示，成都的旅游产品比较单一，以观光旅游居多，休闲型、一日游、两日游偏多，在2014年1.8亿人次的旅游客流量上人均消费只有800元。

因此，近年来，成都大力挖掘旅游消费潜力，强化旅游公共服务设施建设，推动旅游与文化创意等产业融合发展，联合周边市州打造精品旅游景区、线路和产品，吸纳更多外部消费，加快建设世界旅游目的地和具有国际影响力的购物天堂。

2017年，成都又明确将以“三城三都”为载体，塑造别样精彩的成都标识。即建设“世界文化名城”、建设“世界旅游名城”、建设“世界赛事名城”，打造“国际美食之都”、“国际音乐之都”和“国际会展之都”。

“三城三都”既独立又相辅相成。在世界旅游名城方面，成都提出，到2020年旅游总人数将达2.34亿人次，旅游总收入达4500亿元，旅游业对经济增长和社会发展的拉动作用进一步增长，占全市GDP比重将达到11.24%。到2035年，全面建成世界旅游名城和亚太地区旅游集散地。

因此，成都旅游收入更高的原因在于其近年来不断丰富和提升旅游产品供给，推动旅游业升级带来的旅游品质的提升。相比而言，打卡式旅游虽然为重庆赢得了人气，但没有门票收入，旅游消费带动力也相对较小。

不仅如此，网红效应使游客大多聚集到重庆主城区，打卡一日游，重庆市内区县其他区域的众多旅游资源却难以吸引到更多游客，这也是重庆旅游面临的问题。

如何在网红效应的短期效应下筹谋更可持续的发展?

2018年5月16日，重庆召开全市旅游发展大会。这是重庆直辖以来第一次以市委市政府名义召开的旅游发展大会，要求从战略和全局高度，全力打造重庆旅游业发展升级版，建设世界知名旅游目的地。

事实上，当前众多城市将旅游业成为新的增长点来培育以及城市转型方向，但都面临一个课题，就是旅游业尚处于低水平发展，亟需推进供给侧结构性改革，促进旅游业转型升级，推动旅游业由低水平供需平衡向高水平供需平衡提升。